中国年 世界味:来伊份春节档抢占“进口年货”蓝海市场

2019-01-25 中国商业电讯

  年货档期,“零食王国”来伊份的春节营销活动频频,前与美团点评联合举办“年货江湖”智慧零售主题店,后与线上优惠导购平台返利网联手通过大数据定制巨型新年礼盒,高调开出“迎新年·赢盒神”主题门店。一方面,品牌通过“智慧零售”站上了新零售营销风口,另一方面,其产品面同步深化“国际化”布局。

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  图为亚米礼盒在年货江湖活动现场

  2018年中国首届国际进口博览会上,来伊份亮出了三年磨一剑的旗下进口品牌“亚米Youngme”,一举成为进博会上的“黑马”,抢滩进口食品的中国市场。虽然进口食品近年保持高速增长,但如何让“进口食品”入乡随俗是各大品牌方致力于探索的“本土化”问题。

  进口食品本土化

  通过消费者画像进行大数据选品,来伊份推出适应于中国市场的“洋年货”——亚米环球荟萃礼盒。红色喜庆的外包装结合时尚插画,汇聚来自于土耳其北纬33度的开心果与榛子仁、比利时巧克力、印度尼西亚玉米棒、韩国鳕鱼肠、泰国香蕉片......“甄选全球美味”的“洋年货”与传统年货一同收割年货市场。

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  图为亚米礼盒

  早在一个月前,各大品牌已经打响了年货战场。来伊份打出“中国年·世界味”的新年主题,可见其持续推进“中国品牌、世界制造、全球共享”的发展雄心。

  世界美味请进来

  2018年中国首届国际进口博览会上,创始人、总裁郁瑞芬女士面对CCTV与新华社的采访时说,来伊份要做强民族品牌,让华人在世界任何一个角落吃到家乡的味道,让洋人爱上来伊份,让中国人吃到全世界最好的商品。

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  图为郁瑞芬总裁进博会接受CCTV采访

  首届中国国际进口博会食品区,来自全世界的优质美食琳琅满目,亚米的比利时巧克力脱颖而出,上了CCTV新闻。亚米巧克力源自比利时的丝滑美味,精选原料,混合工艺,配方独特,为了适应中国消费者的口味,专门为中国消费者打造营养香醇的口感。

  这款上过3次CCTV的进口系列亚米礼盒,在春节期间隆重登场,成为国际范的“洋年货”。据悉,来伊份近年不断将旗下进口食品“本土化”,让“洋产品”适合中国人的口感,同时增添中国文化,接地气才能适应中国市场,从而克服外企常常遇到的水土不服的问题。

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  图为亚米系列产品进博会发布

  进口食品蓝海首战

  中国进口食品一直在高速发展的快车道上。据估计,未来三年(2019-2021)年均复合增长率约为3.22%,2021年中国进口食品贸易额将达到510亿美元。而国内进口食品的主要经营方式是进口食品超市模式,并未出现全品类、全渠道的经营模式,进口食品是一个有待精耕的蓝海市场。

  随着“消费分层”逐渐明朗,打价格战已经不再是国内休闲食品品牌的竞争主题,良品铺子2019年高调定位高端,三只松鼠依然强调其“让天下主人爽起来”的大众化定位,而来伊份将目标瞄准了——高品质与国际化,抢先行业布局进口食品蓝海市场。

  来伊份的国际供应链拥有十余年积累,亚米Youngme每一年与来自美、澳、俄、韩、法、英等20多个国家和地区的一线生产商强强合作,引入9大品类、近百余款商品,带来全球原汁原味的时尚美味。纵观全行业,来伊份是国内较早开启国际化采购的休闲食品连锁经营品牌,经过十余年的探索与实践,逐步建立并完善遍及全球五大洲的供应链体系。

  来伊份主打的国际化又有所不同。中国作为世界出口大国,来伊份的国际化首先以“请进来”为始。在我国改革开放的消费升级中,通过全球直采优质原料为消费者提供高品质休闲食品;而下一步,随着国家一带一路战略的脚步,中国食品“走出去”也将拥有更多的发展红利,来伊份也将在2019年逐步展开其“海外”战略,在“一进一出”的过程中加速升级。

  1月1日,中国首部电商法落地施行,原本消费者通过线上跨境电商、代购购买进口食品的渠道受到影响,而亚米依托来伊份全渠道优势,可以通过全国近2700家门店、来伊份APP、天猫旗舰店、天猫超市、京东旗舰店、京东超市、特渠、KA...迅速触达消费者,甚至成为消费者购买进口食品最为便利的线下渠道。

  新的一年,来伊份将要引入哪些进口食品,通过创新性本土化开发“引爆”市场,值得期待。


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